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Lundi 24 août à midi, Netflix France a mis en ligne les deux minutes que les fidèles de la série attendaient depuis six ans. Vingt-quatre heures plus tard, la bande-annonce de Dix pour cent, le film occupe la cinquième place des vidéos les plus regardées en France. Le long-métrage prolonge la série créée par Fanny Herrero, diffusée sur France 2 de 2015 à 2020, qui suivait le quotidien des agents artistiques de l’agence ASK.
Une bande-annonce n’est pas un contenu comme un autre : c’est une publicité que le public regarde volontairement, partage et commente. Celle-ci débarque dans un classement saturé de clips et de vidéos de jeu, où un objet promotionnel tient rarement plus de quelques heures. Qu’est-ce qui, dans ces deux minutes, suffit à faire remonter une agence fictive fermée depuis cinq ans en haut des tendances ?
Deux minutes qui rouvrent l’agence ASK
La vidéo dure deux minutes et dix secondes et raconte une bascule simple. Andréa Martel, jouée par Camille Cottin, n’est plus agente : elle passe derrière la caméra et prépare son premier long-métrage. Son acteur principal quitte le tournage quelques jours avant le premier clap, son producteur se braque, et le projet menace de s’effondrer avant d’avoir commencé.
Pour sauver son tournage, Andréa appelle Noémie, devenue productrice de télévision, puis rappelle un à un ses anciens collègues d’ASK. Le plateau vire à la réunion d’anciens combattants, rivalités comprises. En parallèle, une procédure menace la garde de sa fille, ce qui ramène le film sur le terrain intime qui faisait déjà la moitié de la série.
Le mécanisme reprend celui des quatre saisons en le retournant d’un cran : celle qui réparait les caprices des autres se retrouve à subir les siens. La promesse tient en une seule image, ce qui explique sans doute qu’elle circule aussi chez des spectateurs n’ayant jamais vu un épisode.
Quatre mois de dévoilement au compte-gouttes
Netflix n’a pas lâché ce film d’un bloc. Les premières photos sont sorties le 11 mai, un teaser le 16 mai, la date de sortie le 20 mai, et la bande-annonce complète seulement le 24 août. Chaque étape est passée par le compte X de Netflix France, avec une formule courte devenue le fil conducteur de la campagne.
L’agence a fermé, l’histoire continue. Premières images exclusives de Dix pour cent, le film avec Camille Cottin, Laure Calamy, Thibault de Montalembert, Grégory Montel, Nicolas Maury, Fanny Sidney et Liliane Rovère, prochainement.
Netflix France, sur son compte X, le 11 mai 2026, en dévoilant les premières images du film
Le calendrier n’est pas neutre : la bande-annonce tombe dix-sept jours avant la mise en ligne, une fenêtre assez courte pour que l’attente ne retombe pas. La plateforme a choisi le canal le plus classique, alors qu’elle sait diffuser une bande-annonce ailleurs que sur YouTube quand l’événement le justifie. Le film arrive le 10 septembre sans passage en salles, la chronologie des médias interdisant en pratique une double exploitation.
Qui remonte à bord
Le casting principal revient au complet, ce qui n’allait pas de soi six ans après le dernier épisode. Sept comédiens reprennent le rôle qu’ils tenaient sur France 2, dans la même répartition des places :
- Camille Cottin, dans le rôle d’Andréa Martel, désormais réalisatrice ;
- Laure Calamy, en Noémie Leclerc, passée productrice de télévision ;
- Thibault de Montalembert, toujours Mathias Barneville ;
- Grégory Montel, de retour en Gabriel Sarda ;
- Nicolas Maury, qui reprend Hervé André-Jezak ;
- Fanny Sidney, dans le personnage de Camille Valentini ;
- Liliane Rovère, en Arlette Azémar.
À cette base s’ajoute la marque de fabrique de la série : des personnalités qui jouent leur propre rôle. Laetitia Casta, Vincent Macaigne, Laurent Lafitte, Eva Longoria et George Clooney figurent au générique du film, une liste qui pousse le procédé plus loin que ne le permettait un budget de série hebdomadaire.
Le film joue donc sur deux tableaux : la fidélité pour les spectateurs de 2015, le nom international pour les curieux de la page d’accueil. Les indicateurs publics tiennent pour l’instant en quelques dizaines de milliers de vues.
Une bande-annonce française dans un classement dominé par la K-pop
Les chiffres remettent la performance à sa place. D’après les relevés de YouTube Trends24 pour la France, la vidéo affiche environ 54 000 vues et 826 mentions positives au moment où elle atteint la cinquième position, quand le clip du groupe TUIDE, quatrième, en revendique 1,2 million. Le classement français ne mesure pas le volume brut, il mesure la vitesse.
À 3 500 vues par heure et 1,5 % d’engagement, la bande-annonce tient grâce à un public concentré sur vingt-quatre heures plutôt qu’à une audience de masse. Les bandes-annonces qui s’installent en tête des tendances y arrivent presque toujours par cette voie, rarement par le nombre absolu de vues.
Angoulême, la vraie première
Le film ne sortira pas en salles, mais il aura droit à sa soirée de cinéma. Dix pour cent, le film clôt le 19e Festival du film francophone d’Angoulême le samedi 29 août, avec le casting complet annoncé sur place, douze jours avant la mise en ligne.
La coïncidence de dates n’en est probablement pas une. L’édition 2026 s’est ouverte le 24 août, jour de la bande-annonce, et se referme sur le film, ce qui donne deux points d’appui à la campagne au lieu d’un. Franck Dubosc préside le jury, le Cambodge est l’invité d’honneur, et le pass donne accès à dix séances pour 25 €.
Derrière la caméra, la continuité avec la série reste partielle. Fanny Herrero, qui avait quitté l’écriture avant la dernière saison, revient accompagnée de Lison Daniel, tandis que la réalisation échoit à Émilie Noblet, passée par les séries Parlement et Zorro. Le tournage a eu lieu en octobre 2025, avec des scènes captées sur le tapis rouge de Cannes.
Un film sur les coulisses du cinéma qui ferme un festival de cinéma après avoir été tourné dans un autre : la mise en abyme fait partie de l’argument, et la profession française suit ce retour de près.
Ce que ce retour dit du marché des suites
Dix pour cent n’est pas une série française parmi d’autres. Elle a décroché l’International Emmy Award de la meilleure comédie en 2021 et a été refaite au Royaume-Uni, en Inde, en Turquie et au Québec, ce qui en fait l’un des rares formats français exportés. La plateforme relance moins une fiction affective qu’une marque qui a prouvé qu’elle voyageait.
Le pari garde ses limites. Six ans séparent le dernier épisode du film, une éternité pour un public habitué à des saisons rapprochées, et les retours tardifs finissent souvent en objet nostalgique sans spectateurs neufs. Le catalogue montre pourtant que la durée ne condamne rien, comme le rappelle un phénomène qui ne retombe pas un an après sa sortie. Le 10 septembre dira si l’agence ASK avait encore quelque chose à raconter, ou si ces deux minutes contenaient déjà le meilleur du film.
